Gli analisti avvertono che la decisione di Saturno di allinearsi con la bandiera;? Mamma e la torta di mele nella sua ultima campagna "ripensare americano" non può essere una corsa automatico a casa. "Non possono contare su l'idea americana solo, anche se, tradizionalmente, [General Motors] essere americani è un motivo per cui hai voluto la gente a comprare i loro veicoli", ha detto Alexander Edwards, il presidente della divisione auto al consulenza visione strategica con sede a San Diego. "Sarebbe come Hyundai solo vendita di veicoli in base alla garanzia." Nuova campagna della casa automobilistica ostentando migliori corredi del corpo di Saturno si rivolge acquirenti di importazione ed è stato creato sulla base di ricerche dell'azienda. Tra gli altri fatti, th eGeneral Motors Corp., la società madre, ha scoperto che il 17-year-old Saturno è ancora considerato un nuovo marchio per i proprietari di importazione e intenditori. "Che è stato incoraggiante", ha detto Dan Keller, il direttore marketing di Saturno a Spring Hill, Tennessee "Ci hanno dato un sacco di credito per essere diverso. Non abbiamo il bagaglio di molte di queste altre case automobilistiche nazionali ... Questi risultati ci hanno dato l'opportunità di contestare loro e ripensare che cosa un'azienda Americana può essere. "L'America è stata una" sponsor "di altre marche. Nel 2001, Tommy Hilfiger ha introdotto un "Guadagna il tuo strisce ed essere una stella", concorso in cui i registi entrarono in un video che dimostra quanto la bandiera americana significava per loro. Tre anni dopo, SABMiller ha lanciato una campagna pubblicitaria che ha sostenuto che correvano per il "presidente di birre." Gli annunci chiamati Anheuser-Busch "antiamericano" per rifiutare di confutarli. Anheuser-Busch ha risposto dichiarando in annunci che "Miller è stato acquistato da South African Breweries." A tutta pagina pubblicità Budweiser che correva sui giornali durante il weekend del Memorial Day leggere: "Una vera festa americana merita una vera birra americana - Budweiser." "Un sacco di marchi hanno sperimentato con questa pubblicità 'marchio americano' ma il consumatore doesn ' t sembrano curarsi molto, in molti casi, "ha detto J. Walker Smith, il presidente al marketing di società di ricerche di Yankelovich Partners a Chapel Hill, Carolina del Nord Smith ha aggiunto:" La maggior parte dei consumatori di acquistare i prodotti in gran parte sulla base delle valutazioni che fanno il marchio per quanto riguarda al concorso in una categoria. Ed tutta questa nozione di essere americano è alquanto fuori luogo quando si tratta di prestazioni di un prodotto. "" E ora sta prendendo più che solo dicendo che sono americani, come i [Ford] annunci Fusion che confrontano la Fusion per la Camry e la Accord, "ha dichiarato Peter DeLorenzo, ex Detroit annuncio uomo e ora editore del settore sito Web Autoextremist.com." Coloro altro 'Siamo americani' annunci non hanno funzionato perché i consumatori americani sono stati Non ascolto. Volevano una buona macchina. Non sono sicuro che [Ripensare americano] può convincere la gente dalle loro Toyota e in Saturno, ma non cercare di influenzare i compratori è un errore enorme. Quindi, questo [di virare] andare a loro direttamente e cercando di rompere l'atteggiamento prevalente deve essere fatto "
By:. Anthony Fontanelle